Unter dem Kampagnendach «Wer die Ausbildung bei Roche macht, bleibt nie stehen» vermarktet Mind Studios die Lehrberufe von Roche. In einem Pitch setzte sich die Basler Agentur durch und verantwortet seither Leitidee, Videoproduktion sowie das Kampagnen-Setup.
Ausbildung dort erzählen, wo junge Menschen sind
Die Kampagne richtet sich primär an Jugendliche in der Berufsorientierung, bezieht aber bewusst auch Eltern und Lehrpersonen als wichtige Einflussgruppen ein. Die Umsetzung ist konsequent plattformgerecht gedacht, mit Fokus auf TikTok, ergänzt durch Snapchat, Instagram und YouTube Shorts.
Bewegung als zentrales Bildkonzept
Kernstück der Kampagne sind kurze, dynamisch geschnittene Videos. Echte Lernende von Roche bewegen sich durch unterschiedliche Szenen ihres Ausbildungsalltags: Labore, Büros, Produktionsumgebungen. In vier bis fünf Sequenzen bleiben sie buchstäblich nie stehen. So wird visuell erlebbar, wofür Roche als Ausbildungsbetrieb steht: Weiterentwicklung, Perspektiven und Fortschritt.
«Uns war wichtig zu zeigen, dass eine Ausbildung bei Roche kein Stillstand ist, sondern ein kontinuierlicher Entwicklungsweg», erklärt Alexandra Schwarzentruber, Mitarbeiterin der Nachwuchsförderung Berufsbildung der F. Hoffmann-La Roche AG. «Die Kampagne transportiert genau diese Haltung: glaubwürdig und nah an der Zielgruppe.»
Von der Leitidee bis zur Ausspielung
Mind Studios verantwortete die Kampagne ganzheitlich, von der inhaltlichen Leitidee über die Videoproduktion bis hin zum Setup und der Aussteuerung der Kampagnen. Pro Ausbildungsbereich wurden fünf Videos für die unterschiedlichen Ausbildungsbereiche produziert, speziell zugeschnitten auf die Anforderungen von TikTok.
Daniela Kleck, CEO von Mind Studios, ordnet ein: «Für junge Zielgruppen zählt Authentizität. Deshalb setzen wir auf reale Lernende, echte Bewegung und eine Bildsprache, die sich organisch in die Plattformen einfügt.»
Über Mind Studios
Mind Studios wurde 2004 in Basel gegründet und zählt mit über 20 Mitarbeitenden zu den führenden Social-Media-Agenturen der Nordwestschweiz. Unter dem Leitgedanken «Kreativität meets Performance» verbindet Mind Studios strategisches Denken mit kreativer Umsetzung und technologischer Kompetenz. Der Fokus liegt auf Social Media, Kampagnen und wirkungsorientiertem Performance Marketing. Mit über zwanzig Jahren Erfahrung entwickelt die Agentur Lösungen, die Marken nachhaltig stärken und messbare Resultate erzielen.
