Die Euro 2024 bietet eine Bühne für chinesische Unternehmen, die als Hauptsponsoren an den Spielen teilnehmen. Dies ist eine bemerkenswerte Entwicklung, da nur eine chinesische Firma bei der EM 2016 vertreten war. Hisense, ein Hersteller von TV-Geräten, ist erneut dabei und setzt auf eine internationale Präsenz, um sein Prestige in China zu steigern. Es zeigt, dass chinesische Marken verstärkt auf internationales Marketing setzen, um neue Märkte zu erschließen.
Alipay plus, der offizielle Bezahlpartner der UEFA, bietet den Zuschauern im Stadion und in den Fanzonen die Möglichkeit, mit der App des Bezahldienstleisters zu bezahlen. Die Partnerschaft zielt darauf ab, chinesischen Touristen eine vertraute Bezahlmethode anzubieten. AliExpress, eine weitere Alibaba-Tochter, zielt hingegen auf jüngere Zuschauer des Events ab und positioniert sich als einer der größten E-Commerce-Anbieter weltweit.
Die chinesischen Sponsoren setzen nicht nur auf den europäischen Markt, sondern zielen auf ein globales Publikum ab. Die Euro 2024 zieht auch in Schwellenländern Interesse auf sich, da einige der besten Fußballer der Welt teilnehmen. Unternehmen wie Vivo streben danach, in die Liga von Samsung und Apple aufzusteigen und haben sich als offizieller Handypartner der Euro 2024 positioniert.
Die aktuelle politische Situation, wie die Einführung von Sonderzöllen für E-Autos aus China durch die EU, wirft jedoch auch Schatten auf die Sponsorenaktivitäten. Unternehmen wie BYD, Partner für E-Mobilität, nutzen die Präsenz bei der EM, um ihre Bemühungen für eine CO2-freie Wirtschaft zu betonen und gegen mögliche Schutzzölle anzukämpfen. Chinesische Unternehmen müssen dabei auch ihre chinesischen Wurzeln hinter sich lassen und sich als internationale Player positionieren.
Die Zukunft der Sponsorenaktivitäten chinesischer Unternehmen bei Sportevents wie der Euro 2024 sieht vielversprechend aus. Die gezielte Ansprache des westlichen Marktes ist für chinesische Marken eine neue Entwicklung, die es zu meistern gilt. Es geht darum, eine starke lokale Präsenz zu schaffen und sich als globale Marke zu etablieren, die Verbrauchern weltweit vertraut ist. Die Euro 2024 markiert somit einen Wendepunkt für chinesische Unternehmen, die auf internationales Marketing setzen und neue Märkte erschließen wollen.
